廣告設計的基本要素——創(chuàng )意匯

   廣告作品一般由主題、設計、文稿、圖畫(huà)、音響、背景六個(gè)要素構成，而廣告設計就是運用各種藝術(shù)手段對之加以有機組合，構成一則完整的一體化的廣告作品。

    1)主題
    主題即廣告的中心思想或基本觀(guān)點(diǎn)，在廣告中起統帥和靈魂作用，是“綱”，綱舉才能目張。正因為此，任何一則廣告都應有鮮明的主題。至于主題的提煉，一要適應整體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略和廣告目標12要集小反映商品、服務(wù)、形象、觀(guān)念的信息，找出最本質(zhì)的個(gè)性特色；三要適應公眾心理。

    2)設計
    設計是通過(guò)構思形成新的思想、點(diǎn)丁、主意和意境的思維過(guò)程。設計的基本點(diǎn)是構思，找到一種較好的表現方法。設計既體現一種內在底蘊，又是一種外在的表現形式和風(fēng)格，是決定廣告作品能否對受眾產(chǎn)生廣泛吸引力的重要因素。

    3)文稿
    文稿包括語(yǔ)言和文字兩部分，這也是各種廣告中必不可少的要素。在印刷型或設置張貼型廣告中，以文字來(lái)表現；而在電子聲訊型廣告中，主要是以語(yǔ)言來(lái)表現的。文稿表達了廣告信息的基本內容，總體卜應簡(jiǎn)潔、清晰、準確、達意。

    4)圖畫(huà)
    廣告圖畫(huà)按其表現形式大致有廣告攝影、圖畫(huà)和熒屏圖像之類(lèi)，一種是靜止的圖片或照片，一種是活動(dòng)的圖像或畫(huà)面。圖畫(huà)的價(jià)值在于符號信息價(jià)值、提高注意價(jià)值、廣告保真價(jià)值、移情審美價(jià)值等，歸根到底，可以有效地展示公司(建筑物、設備、人員等)及產(chǎn)品的形象，給人以實(shí)感。廣告圖畫(huà)本身也具有較強的表現力，是廣告作品的重要因素。

    5)聲音
    在電子聲訊型廣告中，往往有聲音。這里所說(shuō)的聲音包括音樂(lè )和音響兩個(gè)方面，其中音樂(lè )是一種用有組織、和諧的樂(lè )音來(lái)表達思想情感，反映社會(huì )生活的藝術(shù)，其基本構成是旋律和節奏；音響是指用專(zhuān)門(mén)器具和技法，模擬或再現現實(shí)生活中的各種聲音，如自然界的、人的、物的聲音，從而烘托氣氛，起提示和暗示作用。音響在廣告中的作用在于使廣告生動(dòng)活潑，饒有風(fēng)趣，具體形象。

    6)背景
    背只是起襯托或烘托作用的因素，在廣告中處于次要的地位，有時(shí)又是可有可無(wú)的。這就決定了戶(hù)外廣告制作作品中背景的運用不能喧賓奪主。但是，背景的運用，有時(shí)可以強化廣告感染力，提高廣告的注意度、理解度、記億度，提高動(dòng)感、完整感，與其他要素相映成輝，共同揭示和深化廣告主題。背景資料既包括文字性背景資料，又包括音響類(lèi)背景資料，均起映襯或反襯作用，使廣告主題更加鮮明。

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