近代的廣告形式——創(chuàng )意匯

近代的廣告形式

  在中國延續二千多年的封建社會(huì )中，自給自足的自然經(jīng)濟占據主導地位，商品經(jīng)濟發(fā)展緩慢，生產(chǎn)技術(shù)比較落后，近代工業(yè)沒(méi)有出現。由于在封建社會(huì )中推行重農抑商的政策，商居末位，因此，廣告的形式不多，僅限于商品陳列、叫賣(mài)、店面裝飾、招牌以及少量的印刷品廣告等。

  1840年鴉片戰爭以后，帝國主義列強用不平等條約打開(kāi)了中國大門(mén)，使中國淪為半殖民地半封建社會(huì )。為了實(shí)行商品輸出和資本輸出，洋貨源源而來(lái)，有些國家還在中國開(kāi)設了工廠(chǎng)（如英美煙公司等），同時(shí)把各種近代的廣告形式帶進(jìn)了中國，為他們的經(jīng)濟掠奪服務(wù)。但從客觀(guān)上看，這卻把中國的廣告推向了近代化階段。在這個(gè)階段，國外各種新的廣告媒體也在中國出現。

  1)報紙廣告
  中國近代歷史最長(cháng)的報紙是《申報》(1872-1949)．刊登廣告最多的是《新聞報》(1893年創(chuàng )辦)。
  2)雜志廣告
  1853年，英國傳教士麥都思在香港出版的《遐邊貫珍》是鴉片戰爭后最早的中文雜志。商務(wù)印書(shū)館在1904年創(chuàng )刊的《東方雜志》不但歷史較長(cháng)，而且刊登了不少廣告，其中有很大一部分是舶來(lái)品廣告。
  3)無(wú)線(xiàn)電廣播廣告
  美國在1920年開(kāi)始有無(wú)線(xiàn)電廣播廣告。1922年，一個(gè)叫奧斯朋的人在上海設立了一個(gè)廣播電臺，中國開(kāi)始出現廣播廣告。
  4)霓虹燈廣告
  霓虹燈1920年創(chuàng )始于法國。1926年上海南京路伊文思圖書(shū)公司的櫥窗里就有從國外帶進(jìn)的皇家牌打字機霓虹吊燈，后來(lái)霓虹燈發(fā)展成為設置在主要街道上的大型廣告。
  5)電車(chē)、公共汽車(chē)廣告
  上海在1908年3月5日開(kāi)始行駛有軌電車(chē)，不久，車(chē)輛上面和前后就有了廣告。英國倫敦有雙層公共汽車(chē)，1934年在上海也有雙層公共汽車(chē)，車(chē)身前后和兩旁都有商品廣告。

  除此之外，還有路牌廣告等。這些廣告媒體，開(kāi)始時(shí)是由來(lái)華的外商和舶來(lái)商品采用的，后來(lái)民族資本家也相繼采用，特別是一些日用商品，如肥皂、牙膏、藥品、卷煙等。因此，舊中國的廣告可以說(shuō)是華洋雜處。早期，中國的進(jìn)出口集中在廣州，鴉片戰爭后移到上海，外來(lái)廣告和民族資本的廣告在上海出現，使上海成為中國近代廣告的發(fā)源地。中國的廣告業(yè)在20世紀30年代出現過(guò)一個(gè)繁榮的局面，后來(lái)逐步走向低潮。臨近解放，民族資本朝不保夕，廣告業(yè)發(fā)展也就十分困難，只能勉強維持。

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