企業(yè)標志的設計與制作 ——創(chuàng )意匯

    標志是某一企業(yè)造型單純、意義明確、形式獨持的統一標準視覺(jué)符弓，如微標、商標及共他特殊標志等，它通常用簡(jiǎn)練的筆法、清晰的圖案來(lái)表達企業(yè)理念，反復使用，納人以強烈而持久的視覺(jué)感受。企業(yè)標志在形式上大致有圖形標志、文字標志和復合標志等兒類(lèi)，而在內存的取材或標志的構成上，卻干差—別：一是以企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)為題材，如soNY等；二是以企業(yè)或品牌名字的英文字首為題材，如健力寶的J型標志；三是以企業(yè)或品牌名稱(chēng)的圖案和字首加以組合；四是表現企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，如太陽(yáng)神標志，以圓形、三角形的幾何形狀為設計基本單位，其中圓形是太陽(yáng)的象征，意味光明、溫暖、生機和希望，而三角形的放置，象征“人”和以人為本的經(jīng)營(yíng)理念；五是揭示企業(yè)名稱(chēng)或品牌的內在底蘊或表征意義；六是以傳說(shuō)、故事等為基礎?？偟膩?lái)看，企業(yè)標志是以企業(yè)及其品牌為基礎來(lái)進(jìn)行構思的。事實(shí)亡，它的確是企業(yè)所有要素中最本質(zhì)、最核心的內容，因而，在表現的過(guò)程中，可以根據其
表象來(lái)加以演繹，也可以從其內在底蘊來(lái)加以表現。

    毫入疑問(wèn)，企業(yè)標志設計本身也是一種廣告載體，其應用范圍十分廣泛，如報刊招牌、名片、信箋、紀念冊等。設計企業(yè)標志的常見(jiàn)方法有如下幾種：其一，具象法，即把所要表現的內容作形象化處理；其二，象形法，即以某種外物來(lái)喻指企業(yè)所要表現的內容；其二，抽象法，即企業(yè)的萊一特色內容la一定的圖案來(lái)加以展示；其四，文字法，直接對企業(yè)名稱(chēng)或品牌的文字性?xún)却孢M(jìn)行加工處理；其五，純標法，即直接運用表音符號或盡純圖形作標志。至于如何設計標志在技術(shù)上關(guān)鍵是處理好文寧或圖案的點(diǎn)、線(xiàn)、團關(guān)系，尋求新穎別致的立體效果。一般來(lái)講，個(gè)同的線(xiàn)條產(chǎn)土的意義是有區別的，給人的心理感覺(jué)也不—“樣，如直線(xiàn)、斜線(xiàn)、弧線(xiàn)，水平線(xiàn)、垂直線(xiàn)，螺旋線(xiàn)、鋸齒狀折線(xiàn)，粗線(xiàn)、細線(xiàn)，圓線(xiàn)、角狀線(xiàn)、波紋線(xiàn)……意義不同，在使用時(shí)就應注意。至于間的選擇和確定，無(wú)非存在平面和立體兩種可能，就大多數企業(yè)標志而言，多采用平面設汁，但從趨勢來(lái)看，更講究造型，亦即由傳統長(cháng)、寬二維設計過(guò)渡到長(cháng)、寬、高、時(shí)間、環(huán)境、感覺(jué)的六維設計。企業(yè)標志設計中，點(diǎn)的運用并不常見(jiàn)，而線(xiàn)條運用成了基本的表現手段，但應走由繁入簡(jiǎn)、由靜入動(dòng)、由實(shí)人虛、內理性入感性的路線(xiàn)。

    進(jìn)行企業(yè)標志設計要注意以下四點(diǎn)：一是要明快，——目了然；二要寓意準確，名實(shí)相符；三要造型美觀(guān)；四要新穎獨特，生動(dòng)感人?！皹酥尽钡臐撛谝饬x就是一種標準化的象征物，要有鮮明的個(gè)性白不待言，同時(shí)它也應成為可視可感的企業(yè)形象中最鮮明的一部分，由于它所要表現的是企業(yè)名或品牌，又隨處可見(jiàn)，故個(gè)性鮮明就成了設計的最本質(zhì)的要求。然而，日前有些企業(yè)的標志，或僅僅根據幾個(gè)英文字母排列一下，或直線(xiàn)式地演繹一下，效果是很一般的，26個(gè)子母橫排豎排就那么幾種可能，意義也不突出。類(lèi)似這種現象，要盡力改變。
 

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