古代：我國有著(zhù)5000年文明史，經(jīng)歷了長(cháng)達2000多年的封建社會(huì )。封建社會(huì )雖然以自給自足的自然經(jīng)濟為主，但也存在著(zhù)一定程度上的商品經(jīng)濟。與不太發(fā)展的商品經(jīng)濟相適應，也出現了形式簡(jiǎn)單但富于民族特色的廣告活動(dòng)。
1、實(shí)物廣告
早在公元前3000年，我國開(kāi)始有了交易活動(dòng)。由于農業(yè)、畜牧業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品出現剩余，部落之間偶爾進(jìn)行著(zhù)以物易物的物品交換，如以布換羊羔，鋤具換大米等。這就是原始的實(shí)物廣告。進(jìn)入奴隸社會(huì )和封建社會(huì )后，物品更為豐富，實(shí)物廣告隨之增長(cháng)。
2、叫賣(mài)廣告
在兜售商品時(shí)，通過(guò)賣(mài)啥吆喝啥來(lái)吸引買(mǎi)主，稱(chēng)為叫賣(mài)廣告。如賣(mài)油翁一邊敲“梆子”，一邊吆喝“賣(mài)油啰”。叫賣(mài)之聲，清晰悅耳，且不同的行業(yè)，叫賣(mài)聲各有特點(diǎn)。這種叫賣(mài)廣告說(shuō)明了廣告與音響的關(guān)系，它是音響作為廣告要素的原始形態(tài)。
3、招牌和幌子
招牌主要用以表示店鋪的名稱(chēng)和記號，又稱(chēng)“店標”，其中有橫招、豎招、墻招、坐招等等，把字號題寫(xiě)在門(mén)、柱、屋檐、墻壁或柜臺上。招牌形式比較固定，但文詞各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字號招牌，實(shí)際上已成為經(jīng)營(yíng)者的品牌標志，流傳至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌還隱藏著(zhù)許多人文故事，成為我國一大文化特色?；献又饕硎旧唐凡煌?lèi)別或不同服務(wù)項目，又稱(chēng)為“行標”，可分為形象幌、標志幌和文字幌。形象幌即是以商品或實(shí)物、模型、圖畫(huà)等為特征，使經(jīng)營(yíng)的商品突兀，顯赫，一目了然。如煙店門(mén)前掛一木制大煙斗、酒店門(mén)前掛葫蘆或放置一酒壇。中藥鋪門(mén)前擺放一制作藥材的鐵“碾子”、襪鋪門(mén)前掛襪子。形象幌在當時(shí)是比較流行的。
標志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水滸傳》景陽(yáng)岡酒店前的酒旗。另外，旅店、飯店以燈籠做幌子也是古代比較普遍的一種廣告形式。尤其是夜晚，炫目燈籠格外吸引人，近似于現代的霓虹燈廣告。文字幌多以單字如茶、藥或雙字及雙字以上表示經(jīng)營(yíng)的商品品種，如米局等。有時(shí)招牌和幌子相互結合運用，盡現民間特色。
4、印刷廣告
我國現存最早的工商業(yè)廣告制作是收藏在上海博物館的北宋時(shí)代濟南劉記針?shù)亸V告，比英國第一張推銷(xiāo)圖書(shū)的英文印刷廣告早四五年。元明時(shí)期，雕版印刷業(yè)得到發(fā)展，印刷廣告不斷增加，到清代，木版年畫(huà)甚為流行，內容多取材于民間故事，戲劇人物及“?！?、“祿”、“壽”、“喜”等吉祥字畫(huà)；許多商人用木版畫(huà)做商品包裝，包裝廣告得到了發(fā)展。
近代：鴉片戰爭后，中國開(kāi)始淪為半殖民地、半封建社會(huì )，外國列強進(jìn)入中國。外國商人為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，開(kāi)始在中國創(chuàng )辦商業(yè)報紙。如香港英文報《中國之友》等，刊登商品、行業(yè)等廣告。1853年香港出現第一份中文報《遐邇貫珍》，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)。1858年中國人自己創(chuàng )辦的第一份中文商報《香港船頭貨價(jià)紙》，即后來(lái)的《香港中外新報》?！吨型庑聢蟆芬陨糖?、船期等廣告為主要內容。19世紀60年代，上海成為中國經(jīng)濟樞紐，報業(yè)也蓬勃發(fā)展。如著(zhù)名的《申報》
大量刊登廣告。1919年《申報》的發(fā)行量增加到3萬(wàn)份，其廣告占整個(gè)版面約50%。 1914年爆發(fā)了第一次世界大戰，列強無(wú)暇東顧，我國民族工業(yè)獲得發(fā)展，廣告進(jìn)入了發(fā)展時(shí)期，內容遍及銀行、香煙、百貨、醫藥等行業(yè)。據上?！缎侣剤蟆?span>1923年記載，廣告費收入每年幾乎上百萬(wàn)元。同時(shí)廣告注重文字、編排、繪畫(huà)等形式，圖文并茂，增強了廣告藝術(shù)性。除報刊廣告，其他廣告形式如廣播廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、櫥窗廣告等相繼出現，各類(lèi)招牌廣告爭奇斗妍，引人入目。廣告代理也開(kāi)始在上海興起，當時(shí)華南廣告公司創(chuàng )辦人林振彬，被稱(chēng)為“中國廣告之父”。與廣告業(yè)的發(fā)展相適應，我國廣告學(xué)的研究、教育也在“五·四”運動(dòng)時(shí)期起步。1913年，我國出版美國人休曼的《實(shí)用新聞學(xué)》，1918 年，北京大學(xué)青年教授徐寶璜在《新聞學(xué)》一書(shū)中，設專(zhuān)章論述“新聞紙之廣告”，被廣告史家稱(chēng)為我國最早涉及廣告與研究的著(zhù)述。雖有上述成績(jì)，但總體看來(lái)，中國廣告業(yè)取得了一定發(fā)展，卻極不均衡，水平低下，成就不大。
現代：1949年，中華人民共和國成立后，廣告制作業(yè)有了一個(gè)短暫的發(fā)展時(shí)期，但隨之進(jìn)入停滯。改革開(kāi)放以來(lái)，我國廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展的階段。1979年上海電視臺率先向上級主管部門(mén)呈送了經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的請示報告，當即獲得批準，1 月28 日，1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺播出。之后，電視廣告在中央電視臺亮相。隨之廣播廣告、報紙廣告等粉墨登場(chǎng)。這樣，中國廣告業(yè)進(jìn)入了春天，一片欣欣向榮。
為了規范我國廣告業(yè)，1994年全國人大常委會(huì )通過(guò)了《中華人民共和國廣告法》， 使得我國廣告活動(dòng)和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展。2002年，我國各類(lèi)廣告公司已超過(guò)8.9萬(wàn)家，從業(yè)人員75萬(wàn)余人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò )媒體廣告，總計收入可達以?xún)|元為單位的三位數字，其他廣告如戶(hù)外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開(kāi)發(fā)利用。
現在廣告已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的加速器，也是促進(jìn)國際貿易、增加外匯、擴大受眾視野的一個(gè)重要途徑。從1994年以來(lái)，我國廣告營(yíng)業(yè)額平均每年以約20%速度遞增，高于同期國民生產(chǎn)總值的增幅，廣告在國民生產(chǎn)總值中所占比例，由20 世紀80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。
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