廣告一詞，據考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導，傳播。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)?span>Advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開(kāi)始進(jìn)行大規模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現代意義，轉化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。
1890年以前，西方社會(huì )對廣告制作較普遍認同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（News about product or service）。
1894年，Albert Lasher（美國現代廣告之父）認為：廣告是印刷形態(tài)的推銷(xiāo)手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。這個(gè)定義含有在推銷(xiāo)中勸服的意思。
創(chuàng )意廣告
1948年，美國營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )的定義委員會(huì )（The
Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一個(gè)有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認的廣告主，對其觀(guān)念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。
美國廣告協(xié)會(huì )對廣告的意義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變人們對廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。
《韋伯斯特詞典》對廣告的定義是：廣告是指在通過(guò)直接或間接的方式強化銷(xiāo)售商品、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會(huì )和集會(huì )等意圖下開(kāi)展的所有告之性活動(dòng)的形式（韋伯斯特辭典1977年版）。
在現代，廣告制作被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式，它旨在喚起人們對商品的需求并對生產(chǎn)或銷(xiāo)售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感，告之提供某種非營(yíng)利目的的服務(wù)以及闡述某種意義和見(jiàn)解等（韋伯斯特辭典1988版）。
《簡(jiǎn)明大不列顛百科全書(shū)》（15版）對廣告的定義是：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷(xiāo)商品、勞務(wù)服務(wù)、取得政治支持、推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過(guò)各種宣傳工具，傳遞給它所想要吸引的觀(guān)眾或聽(tīng)眾。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報酬。
《中華人民廣告法》中“廣告”的定義是，指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔費用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。
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