在信息爆炸、競爭激烈的社會(huì )環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境中，在品牌化的今天，武漢廣告公司在面臨著(zhù)發(fā)展機遇的同時(shí)，也面臨著(zhù)一系列的挑戰。尤其中國廣告市場(chǎng)全面開(kāi)放后，中國廣告業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢更加明顯，無(wú)論是具有媒介代理、媒介購買(mǎi)優(yōu)勢的廣告公司，還是以獨特的創(chuàng )意能力見(jiàn)長(cháng)的廣告公司，抑或是負責企業(yè)全程策劃的咨詢(xún)服務(wù)類(lèi)廣告公司，都面臨著(zhù)很大的壓力。在這種情況下，廣告公司要培育自身的核心競爭力，具有競爭優(yōu)勢和創(chuàng )新能力，這就必然要進(jìn)行自身品牌經(jīng)營(yíng)。而廣告公司自身品牌經(jīng)營(yíng)盡管取得了一定的成績(jì)，但也面臨著(zhù)不少問(wèn)題，這從一個(gè)角度反映了廣告公司自身品牌經(jīng)營(yíng)的緊迫性。
菲利普·科特勒認為，“品牌是一種名稱(chēng)、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組給運用，其目的是藉以辨認某個(gè)消售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手區別開(kāi)來(lái)”。廣告大師奧格威認為，“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形綜合”。大衛·艾克把品牌分為產(chǎn)品的品牌、組織的品牌、個(gè)人的品牌和符號的品牌?？偠?/span>言之，品牌不僅具有排他性，還具有豐富內涵。
廣告公司作為企業(yè)而存在，具有企業(yè)的基本屬性，如經(jīng)濟性、贏(yíng)利性、獨立性等，同時(shí)，廣告公司本質(zhì)上是一種服務(wù)業(yè)，更重要的是提供一種智力服務(wù):對于客戶(hù)解決實(shí)際問(wèn)題所能提供的服務(wù)，可以說(shuō)沒(méi)有自身產(chǎn)品，或者說(shuō)廣告公司的
產(chǎn)品不等同于實(shí)物形態(tài)的產(chǎn)品，具有特殊性:
第一，廣告作品不象實(shí)物形態(tài)的產(chǎn)品，不能夠被大量復制和批量生產(chǎn)，而是充當服務(wù)的載體，根據不同的客戶(hù)，提供不同的“知識產(chǎn)品”。
第二，廣告公司與客戶(hù)之間不是“一手交錢(qián)，一手交貨”簡(jiǎn)單的物物交換，廣告作品提案只是整個(gè)廣告活動(dòng)中的組成部分，在客戶(hù)付款、公司提供廣告作品之后，還要做跟蹤調查與服務(wù)，與客戶(hù)一起共同解決面臨的問(wèn)題。從這個(gè)角度來(lái)講，廣告公司自身品牌指的就是廣告公司形象，是客戶(hù)和消費者對廣告公司的整體評價(jià)，是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的外貌與內涵的綜合，是長(cháng)期積累的結果，公司建筑、公司標志、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、員工面貌、技術(shù)力量及經(jīng)營(yíng)管理水平等都是自身品牌的有機組成部分。武漢戶(hù)外廣告公司官網(wǎng)：http://www.ad778.com/