1、形象美：廣告形象是廣告審美的表層結構，是指以圖像文字、聲色要素直接表現的產(chǎn)品形象。首先，廣告具有傳達產(chǎn)品信息的目的。產(chǎn)品的特點(diǎn)、功 能、使用方式等作為廣告表現的具體內容，要求廣告形象具有科學(xué)性、真實(shí)性、具體性特點(diǎn)，由此構成廣告推介產(chǎn)品的認知功能?；谶@一基本要求，廣告表現不同 于純藝術(shù)的自我表現。另一方面，廣告形象并不停留于具體的真實(shí)，廣告表現的產(chǎn)品認知，不僅是個(gè)別的、具體的，它還是概念的、一般的。廣告形象從具體性真實(shí) 到概念性真實(shí)，經(jīng)歷了形式變化過(guò)程。這一過(guò)程，正是廣告設計師匠心獨具的創(chuàng )意表現。
2、幻象美：幻象，是廣告審美結構的第二個(gè)層面。廣告幻象主要是指廣告形象在消費者眼中喚起的感覺(jué)、聯(lián)想、想象，由此演繹出多層次意味，讓消費者有一種似真似幻的感覺(jué)，從而開(kāi)拓消費者對產(chǎn)品體驗的心理空間。
3、意象美：意象美是廣告審美的高級境界，如果說(shuō)形象美表現了人們對產(chǎn)品形式的體驗，幻象美使人對產(chǎn)品的審美效果、趣味品位有了更深入的認識，那么意象 美則將這種體驗升華到社會(huì )文化和理性的高度。因此，廣告設計的意象美從更寬闊的視野中，表現人與產(chǎn)品的關(guān)系的意義。人類(lèi)文明、文化的積淀，包括社會(huì )傳統、 習俗、信仰、意識形態(tài)、價(jià)值觀(guān)念等等，是廣告創(chuàng )意的基本前提和最終歸宿。
創(chuàng )意匯廣告公司認為，廣告審美結構的三個(gè)層次代表不同的審美關(guān)系，三者的結合使廣告審美成為一種復雜的、綜合的創(chuàng )作、體驗活動(dòng)。
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