創(chuàng )意匯淺析戶(hù)外廣告發(fā)展前景：
這些年，我國市場(chǎng)快速發(fā)展，政府又大力推進(jìn)新型城鎮化建設，這給戶(hù)外媒體來(lái)了巨大的增長(cháng)空間，戶(hù)外廣告行業(yè)成為市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一。不可否認，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度之快令人震驚，戶(hù)外廣告與互聯(lián)網(wǎng)相比簡(jiǎn)直是小巫見(jiàn)大巫，在不斷轉型升級求發(fā)展的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積累了大量的經(jīng)驗，目前，我國的戶(hù)外廣告行 業(yè)也正經(jīng)歷著(zhù)這種產(chǎn)業(yè)升級的劇痛。盡管如此，戶(hù)外廣告并未走到盡頭，其很有可能是唯一能與互聯(lián)網(wǎng)相抗衡的廣告平臺，現在是進(jìn)入戶(hù)外廣告的好時(shí)機。
雖然，戶(hù)外廣告的發(fā)展確實(shí)存在著(zhù)諸多問(wèn)題。一切問(wèn)題歸咎起來(lái)，莫過(guò)于在利益的驅動(dòng)下，戶(hù)外媒介資源盲目擴張，行業(yè)內惡性競爭，使得整個(gè)行業(yè)的價(jià)值不斷 縮水，而且影響了城市的形象，給消費者帶來(lái)視覺(jué)上的傷害。但是，從整個(gè)趨勢來(lái)看，我國城市戶(hù)外廣告的管理日臻完善，尤其從近日吵得火熱的廣告法修訂案中可 窺見(jiàn)一斑，未來(lái)，戶(hù)外廣告的管理會(huì )比以前更加良性化和透明化。
同時(shí)，隨著(zhù)傳播環(huán)境的變化，大眾媒介影響力的下降，我們可以不看電視、不看報紙、不上網(wǎng)，但是我們不能不出門(mén)，出門(mén)就會(huì )看到戶(hù)外廣告。戶(hù)外廣告是不受 這種變化影響的，其發(fā)展是恒定的，其他的媒介都在波動(dòng)，只有戶(hù)外廣告的影響力是恒定的。將來(lái)很多形式都會(huì )變化，但企業(yè)的品牌對戶(hù)外廣告的依賴(lài)是不會(huì )受到影 響的，這是一個(gè)非常大的空間。
從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，戶(hù)外廣告具有媒介資源的獨占性，媒體主擁有一個(gè)好的位置，是不愁賣(mài)不出去的。在各類(lèi)廣告媒體中，戶(hù)外廣告的平均利潤是相對較高的， 而且戶(hù)外廣告的價(jià)值是在不斷增加的。盡管，有許多戶(hù)外廣告公司在賣(mài)牌子、賣(mài)位置，經(jīng)營(yíng)較為簡(jiǎn)單，但是有越來(lái)越多的的公司開(kāi)始愈發(fā)的重視策略、創(chuàng )意等服務(wù)， 通過(guò)提供更好的的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，戶(hù)外廣告行業(yè)的規模越來(lái)越大，這其中資本投入的回報肯定會(huì )非常豐厚。
此外，戶(hù)外廣告行業(yè)具有重要價(jià)值的廣告資源還有待整合，即使是短期的投機性的投資也是有機會(huì )的，比如高速公路戶(hù)外廣告，關(guān)鍵在于要深入研究戶(hù)外廣告行 業(yè)，發(fā)現真正有價(jià)值的戶(hù)外廣告類(lèi)型。而新技術(shù)將是戶(hù)外廣告發(fā)展的重要力量，中國的戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)在新技術(shù)的研發(fā)中基本上是空白，而新技術(shù)應用做得也不夠，特 別沒(méi)有考慮到同我國的國情相結合。如果能做好利用各種新技術(shù)開(kāi)發(fā)戶(hù)外廣告，想必戶(hù)外廣告將會(huì )給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利益。
如今，戶(hù)外廣告已經(jīng)成為人們生活環(huán)境的一部分，它是消費者無(wú)法逃避的廣告媒體。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展會(huì )更加地迅猛，電視、報紙等傳統媒體將會(huì )遭 遇更加巨大的沖擊，而戶(hù)外廣告將始終會(huì )是效果最穩定的廣告媒體，其媒介資源的獨占性，使得戶(hù)外廣告的價(jià)值還在不斷增長(cháng)。
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