燈箱的廣告創(chuàng )意——創(chuàng )意匯

    創(chuàng )意不是藝術(shù)構思，不是占考慮燈格如何去做．而是要根據燈箱的目標對象、地理環(huán)境、市場(chǎng)情況想lk——個(gè)達到廣告日的的創(chuàng )造性主意，因為燈箱的廣告形式有其獨特性．其版面較?。叽缰?“分寶貴，文字個(gè)宜過(guò)多，產(chǎn)品介紹也不能邁班客人面的廣告創(chuàng )意需要、白標要求也不能過(guò)多、過(guò)大，閥此燈箱的J一告創(chuàng )意必須符合如下要求：

    (1)目標要單一。首先確定制作燈箱是什么類(lèi)型的．如果足門(mén)向上他用牌，那么對象是進(jìn)門(mén)來(lái)的顧客．是過(guò)路的行人，日標是吸引眾多64人進(jìn)來(lái)．創(chuàng )意就要在“吸引”上做文學(xué)．但／l告訴消費者時(shí)也不要固面懼到，不要介紹共性的，要表現和強化特點(diǎn)的爾西，這佯做出的幻箱就不會(huì )是老面7L。如國外有‘家煙狄j4．它的門(mén)面燈箱4；是用老一套的K牌匠，而是用了—”包開(kāi)口的香煙．這樣給人的印象就很深。劉格是招牌的發(fā)展，是戶(hù)外廣告個(gè)應用最多的—種．它不僅是商業(yè)化6t產(chǎn)物，也是反映—‘個(gè)地區的文化藝術(shù)行件的設置物．更關(guān)系到  個(gè)均市環(huán)境的點(diǎn)綴和布局。因此燈糧創(chuàng )意人講大經(jīng)濟效益的同時(shí)、也要考慮社會(huì )效益和環(huán)境效益，這樣就會(huì )產(chǎn)生出好的燈箱廣告。反之．廣告創(chuàng )意就會(huì )失敗。城市環(huán)境會(huì )被“沁染”。

    (2)要突出適時(shí)性、適類(lèi)什、適人性和適地性。創(chuàng )意廣告的適時(shí)性是指要適合季節來(lái)考慮，如造四燈袱仟冬天來(lái)臨時(shí)就不宙用汗衫背心做成廣告，夏天燈箱用滑雪衫、裘皮大人來(lái)做廣告會(huì )使人產(chǎn)牛壓抑感、窒息感，廣告效果適得其反。更耍從商品屬性來(lái)創(chuàng )意．使人們一日了然認知該商品，不致誤導。男士商品、兒童Jg品用美女形象來(lái)友現就明顯忽視適類(lèi)性的錯誤。燈箱廣播同其它廣告創(chuàng )意一樣也要研究中華民族文化特征，中國國情喜歡不且接暴露，不能太兩化。太拍象，廣告要任人而言．因地而定，燈箱設置包耍因地制宜。要根據當地情況和環(huán)境甚至周?chē)ㄖ鞣N適地件的問(wèn)紊來(lái)考慮、例如農村的產(chǎn)品放在商業(yè)區就不太妥當，食品燈箱掛在公廁建筑卜就會(huì )成為笑話(huà)。并且會(huì )造成很大的副作用，上述這些特性足創(chuàng )意u、r必須汀意的。

    通過(guò)創(chuàng )意，產(chǎn)生了好的主意．確定了燈箱設計制作形狀和安裝的依置。
    有廠(chǎng)好的營(yíng)銷(xiāo)策略和吸引入的廣告語(yǔ)．留下最后的關(guān)鍵—步就是畫(huà)面設計，畫(huà)而構思好，會(huì )使創(chuàng )意得到貫徹．就金設計出好的燈笛，達到好的傳播效果，下面就強調畫(huà)研設汁的幾個(gè)汗怠事項予以介紹。
 

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