“理念”——idea和eidos，它們均出自動(dòng)詞idein（看），本義指“看見(jiàn)的東西”即形狀，轉義為靈魂所見(jiàn)的東西。初始含義——來(lái)源于感性認識，具有非常豐富的含義，那是抽象化概念所無(wú)法表達的。因此，有的學(xué)者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的。它的基本規定之一就是“由一種特殊性質(zhì)所表明的類(lèi)”，是超越于個(gè)別事物之外并作為其存在根據的實(shí)在?，F代含義——概念被逐漸抽象化了，含義變窄但卻往不同層面發(fā)展。廣告制作設計理念——依照本意理解，顯然是關(guān)于廣告制作設計“是什么”的具體描述，不同的理念有大小高矮長(cháng)短的區分，它們自身是永恒不變的。
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