廣告它是一種信息傳播，是由資方或主辦方以其名義通過(guò)媒體向社會(huì )宣傳的過(guò)程，像冠名舉行賽事、娛樂(lè )頻道等?；蛞愿鞣N廣告器材的形式對外傳播。因而廣告是以某種利益的營(yíng)銷(xiāo)傳播。
廣告具有歷史性，從最早的酒旗廣告，到現在的led發(fā)光字、超薄燈箱，都是戶(hù)外廣告的表現形式，就連現代影視劇中，古代的拍賣(mài)會(huì )，以及招標等都是古代廣告的一種現代行為，為了宣傳，為了吸引大眾眼球，特意在劇情中加入了現代廣告市場(chǎng)行為。從而看出，廣告的最直接形式就是引大眾注意，從而達到用戶(hù)購買(mǎi)的欲望。
廣告具有延續性，廣告的最大特征就是延續性，像營(yíng)銷(xiāo)大師史玉柱是就是廣告的延續性運用大師，旗下的“腦白金”、“征途”無(wú)一不是利用的廣告轟炸，持續的播放廣告，增加受眾者的理解記憶。而最近史式營(yíng)銷(xiāo)法則搶灘登陸紐約，更是讓此招運用的淋漓盡致。
廣告具有復制性，廣告的手法再多，從古到今，被重復利用的不過(guò)就幾種重要的形式，好用切可以復制。像前文提到的史玉柱營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)非就是;報紙，電視能及聚集人氣最多的戶(hù)外大型廣告牌等重要形式，事實(shí)上許多商家做廣告都采用這幾種形式，只不過(guò)，史大師過(guò)用的爐火純青罷了。
廣告具有創(chuàng )新性，廣告創(chuàng )新是根劇時(shí)代來(lái)變革的，某一時(shí)期總會(huì )有幾種廣告形式占市場(chǎng)的壟斷地位，通俗的說(shuō)就是行之有效的廣告途徑。早期應該電視廣告占據了將近半個(gè)世紀，直到今天，它依然是社會(huì )的角，而現代社會(huì )最大的特征就是互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)展示廣告，搜索廣告已是諸多商家做廣告宣傳和業(yè)務(wù)渠道的重要形式。手機3G廣告與搜索也在這一時(shí)期迅速發(fā)展起來(lái)。據統計，互聯(lián)網(wǎng)廣告每年遞升，而電視廣告每年遞減。由此可以看到社會(huì )科技的發(fā)展變化。影響廣告的更替取代和創(chuàng )新性。
總之廣告是事物特征，它遵循事物的發(fā)展規律，屬于哲學(xué)的范疇。廣告的發(fā)展是其本身生命力的延續，也是社會(huì )發(fā)展的動(dòng)力，同時(shí)，社會(huì )的科技變革決定廣告的表現形式。