這個(gè)問(wèn)題在許多企業(yè)里都是一個(gè)難解之謎，不同的是大企業(yè)有錢(qián)，而中小企業(yè)大都認為做廣告是燒錢(qián)行為，不知道廣告的真正作用是什么，采取盡量少做或不做的策略，因而投放廣告總是有頭沒(méi)尾或時(shí)斷時(shí)續。大企業(yè)把廣告當作推廣品牌的武器，靠廣告去開(kāi)發(fā)渠道和拉動(dòng)銷(xiāo)售。中小企業(yè)無(wú)力跟從，也無(wú)廣告投放的技巧與經(jīng)驗，通常把廣告當作可有可無(wú)的信息發(fā)布。大企業(yè)在廣告上的失敗在于錢(qián)太多，缺乏對媒體與其它廣告載體的有效評估，沒(méi)能精準投放廣告，導致大筆廣告費用的浪費;中小企業(yè)除了錢(qián)太少之外，膽子太小、認識不足也使其不敢投放廣告，失去一條本可利用的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
事實(shí)上，創(chuàng )意匯設計能夠塑造和推廣品牌形象、能夠拉動(dòng)銷(xiāo)售，甚至可以是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)渠道，這是一個(gè)不容置疑的答案。
在國內對傳統媒體和新興媒體進(jìn)行評估，除考慮其強勢程度外，還要注意以下問(wèn)題：
網(wǎng)絡(luò )媒體，當前中國網(wǎng)民年輕化，大多數年輕人事業(yè)尚未成功，消費水平不高，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是否與他們的消費能力相符?換言之，你的目標客戶(hù)是不是網(wǎng)民這一群體?報紙，如今全國性和地方性的報紙很多，針對終端消費者的廣告地方性報紙有優(yōu)勢，而針對經(jīng)銷(xiāo)商這一群體的廣告，則是全國性的行業(yè)報紙有優(yōu)勢。在你所選擇的報紙中，哪個(gè)版面的讀者最多?哪個(gè)版面的讀者更多是你的潛在客戶(hù)?
雜志，中國的發(fā)行強勢雜志不多，地方性雜志影響力更弱，雜志的讀者群劃分較明顯，更適合在專(zhuān)業(yè)的雜志上做相同專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。
電視廣告，頻道太多，除新聞時(shí)段、專(zhuān)業(yè)頻道和欄目以外難以鎖定觀(guān)眾群，需要廣告有一定的密集度輪播。樓宇電視，這種電視一般裝在樓宇一層電梯門(mén)外，要考慮在寫(xiě)字樓上班的不全是白領(lǐng)，有車(chē)一族通常從地下車(chē)庫上電梯，你的廣告針對寫(xiě)字樓里的哪些人?
公交車(chē)廣播，許多城市的公交車(chē)有廣播或車(chē)載電視，除考慮乘車(chē)群體的消費水平外，還要考慮乘車(chē)人的聽(tīng)覺(jué)效果，如天氣涼爽季節，車(chē)窗全開(kāi)著(zhù)，廣播就難免受車(chē)外的噪音影響。因此，在最熱和最冷季節投放廣告，效果會(huì )更好。
電臺，現在攜帶收音機的人很少，一般是車(chē)載視聽(tīng)設備取代。而除運營(yíng)車(chē)輛外全天在開(kāi)的車(chē)很少，上下班時(shí)段是高峰期，投放時(shí)段是重點(diǎn)考慮對象。
車(chē)身，城市公交車(chē)的車(chē)身廣告要考慮的是行車(chē)線(xiàn)路，在鬧市區還是非主要道路，交通擁堵的線(xiàn)路車(chē)身廣告效果好。
戶(hù)外，戶(hù)外廣告要有一定的數量，不能集中在某一條道路上，因為許多人平時(shí)不去的地方很多，分散發(fā)布可以讓更多人看到，各路口地段更佳。
廣告本來(lái)就不是大企業(yè)的專(zhuān)利，只是在做法上有所不同，大企業(yè)線(xiàn)下布局范圍廣，它的廣告策略可以是“推廣品牌拉動(dòng)銷(xiāo)售”，而中小企業(yè)線(xiàn)下布局不足，廣告策略就應該是“廣告直接帶動(dòng)銷(xiāo)售，靠銷(xiāo)售滲透品牌”。中小企業(yè)通過(guò)對媒體的精準評估，把策劃好的廣告精準投放，把廣告做成營(yíng)銷(xiāo)渠道是完全可行的。
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