對平面廣告中，不論是文案還是設計的圖案，都是要表現商品，表達一種思想，最終達到一種商業(yè)目的。它們的不同在于：文案通常是用文字去表達商品的優(yōu)越 性，而設計的圖案是用來(lái)表達商品的獨特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點(diǎn)去打動(dòng)消費者，引起關(guān)注。
創(chuàng )意匯廣告公司要想設計一個(gè)有銷(xiāo)售力的平面廣告，首先要對人們的閱讀習慣有所了解。那就是如果在一水平方向時(shí)，人們的視線(xiàn)一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向時(shí)，視線(xiàn)一般從上向下流動(dòng)。那么，有銷(xiāo)售力的平面廣告該如何做呢？
據一個(gè)服裝設計師說(shuō)，一個(gè)人全身上下包括頭上的飾品，腳底的襪子在內，顏色最好不要超過(guò)三種，這樣會(huì )給人一種協(xié)調的美感，這就是說(shuō)，要合理的搭配、組 合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當，擁擠雜亂，缺乏視線(xiàn)流動(dòng)的順序，就會(huì )影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。
文字要想取得良好的視覺(jué)排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內在聯(lián)系，對其不同的對立因素進(jìn)行和諧的組合，不但要保持各自的個(gè)性特征，還要有整體的協(xié)調感。對比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進(jìn)行。
平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動(dòng)的感覺(jué)，長(cháng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜體字有向前或向后的感覺(jué)。因此，對不同的字體，要 根據需要進(jìn)行不同的組合。同時(shí)，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對象，每一件平面廣告，都有它的目的，在這個(gè) 前提下，不同的字體，不同的圖案，一定要具有一種符合整體需求的特征。創(chuàng )意陽(yáng)光廣告公司要在整體上形成統一性，而在局部又要有變化，讓閱讀者在心理感覺(jué)上達到 基調的統一。
廣告的表現力精確的把握外，還要對所傳達的信息有深刻的認識，對所表達的內容能夠進(jìn)行準確提煉，掌握消費者的心理。設計一個(gè)有銷(xiāo)售力的平面廣告，創(chuàng )意陽(yáng)光廣 告公司要做到讓目標消費者心動(dòng)，除了對廣告的表現力精確的把握外，還要對所傳達的信息有深刻的認識，對所表達的內容能夠進(jìn)行準確提煉，掌握消費者的心理。
武漢市創(chuàng )意匯廣
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