在品牌、產(chǎn)品繁多冗雜的市場(chǎng),想要博得消費者的青睞和信任,離不開(kāi)各式廣告宣傳,砸重金用于廣告營(yíng)銷(xiāo)的不在少數,但許多品牌企業(yè)忽視了門(mén)前最寶貴的廣告位—一門(mén)頭。
好好利用門(mén)頭的“攬客”作用,可以事半功倍,大大提高進(jìn)店率;反之,門(mén)頭可能產(chǎn)生“攔客”的負面作用。以下幾種情況是較為常見(jiàn)的對門(mén)頭的錯誤利用。
“孤芳自賞”型店鋪名稱(chēng)
單靠產(chǎn)品硬碰硬的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,品牌內涵、情感等軟實(shí)力的作用顯得愈發(fā)重要,所以,一些店鋪為了顯示自己的“與眾不同”,會(huì )起一些看似高雅的店名,如使用復雜字體或小語(yǔ)種詞匯。
看到這樣難以理解的“高雅”店名,消費者真的會(huì )被吸引進(jìn)店嗎?然而現實(shí)也許并非如此,消費者難以理解店名,就難以對所營(yíng)產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴,自然也就不會(huì )進(jìn)店選購。
“摸不著(zhù)頭腦”類(lèi)營(yíng)業(yè)范圍
門(mén)頭上的每一個(gè)字都是企業(yè)一字萬(wàn)金的金字招牌。打出去的每一拳踢出去的每一腳都是在向消費者投遞信息,背后都透露著(zhù)品牌創(chuàng )始人對消費需求的洞察，和對目標客群心理決策流程的深刻把握。
看到這樣的門(mén)頭您知道店內主營(yíng)什么產(chǎn)品嗎？
所傳遞的信息不明確，導致消費者對于店鋪經(jīng)營(yíng)范圍沒(méi)有成型的概念。這是流失顧客的另一大原因。
“找不到重點(diǎn)型”牌匾內容
門(mén)頭內容的兩大禁忌:一簡(jiǎn)潔看不懂,二冗雜沒(méi)重點(diǎn)。門(mén)頭是消費者對店鋪的第一印象,也是決定是否進(jìn)店的關(guān)鍵因素,所以一些店主盡可能多的將信息通過(guò)門(mén)頭展現給消費者,但物極必反,
內容過(guò)多,反而找不到重點(diǎn)。
“自以為”式經(jīng)營(yíng)方法
最后一點(diǎn)建議,在經(jīng)營(yíng)方面也要注意,從顧客角度出發(fā),多想想我能為顧客做到哪些服務(wù),顧客因為什么會(huì )選擇再次光臨?千萬(wàn)別陷入自嗨的狀態(tài),我認為顧客喜歡這個(gè)，討厭那個(gè)，在沒(méi)有任何調查研究下，這種自以為是的判斷將直接影響店鋪業(yè)績(jì)。
互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用讓一夜成名成為可能,也躥起了各類(lèi)網(wǎng)紅店,這是線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)特有的優(yōu)勢,快速、廣泛;但還有一大批熱衷于實(shí)體店消費的人群,在線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)中,門(mén)頭絕對起著(zhù)不可忽視的重要作用。
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