在平面設計中，形象是非常重要的元素。設計者必須應用適當的形象將設計內容通過(guò)視覺(jué)傳遞給觀(guān)眾。廣義來(lái)說(shuō)，所有可以見(jiàn)到的都是“象”。
畫(huà)冊封面設計是基于“象”上的藝術(shù)，給讀者以形象、印象、特象。這個(gè)“象”包羅了宇宙中的物象、現象、圖像等等。封面設計在平面上運用視覺(jué)語(yǔ)言揭示書(shū)籍的內容或性質(zhì)。用抽象的形式，使讀者感知書(shū)籍的“精神”，傾心于這種“精神”。
畫(huà)冊設計中封面設計是歸于“意”上的藝術(shù)?！皶?shū)不盡言，言不盡意”，言尚未表達，不足以表達的，可以借助于“象”。書(shū)籍封面的“象”在一定程度上充實(shí)著(zhù)書(shū)籍的內容，進(jìn)而影響到書(shū)籍的推廣。
封面設計要表達一定的“意”，但不能隨意或任意，而必須按題立意，也就是說(shuō)，封面設計具有命題性。這里的“意”不僅來(lái)自于書(shū)名，還來(lái)自于書(shū)稿的深層意義以及成品后的使用范疇，市場(chǎng)需要等。設計者必須考慮書(shū)的全部命題意義，并盡可能做出正確的回答;封面設計不僅要回答命題的指定意義，還要顯示設計本身的文化意義。好的設計不僅使書(shū)的文化品位得到充分的提高，而且藝術(shù)美本身總是首先愉悅著(zhù)讀者的心靈。并且永遠在潛移默化地作用著(zhù)所有看到它的人們。
畫(huà)冊設計封面構思基于設計者本人的藝術(shù)修養和文化的積累。要使用具有鮮明特征的“象”為書(shū)籍充實(shí)時(shí)代感、生動(dòng)性，用各種形式的美去選擇、比較，別出心裁，進(jìn)而觸動(dòng)讀者心弦?！罢樟潦蛊淇吹靡?jiàn)”，封面就是為尚未看見(jiàn)、看清楚的書(shū)中內容照上光線(xiàn)，立“象”以盡“意”，賦予書(shū)籍活力。
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