客觀(guān)地講，LOGO是一種圖案，一個(gè)標志，一種視覺(jué)上的體現。具有識別作用，廣泛的傳播性。通過(guò)形象的徽標可以讓消費者記住這個(gè)企業(yè)，以及它的品牌文化。從某種意義上來(lái)說(shuō)，LOGO就如企業(yè)的“外表”。比如，你在某個(gè)地方看見(jiàn)這個(gè)圖案標志，你就知道是哪家企業(yè)。你會(huì )想到這個(gè)企業(yè)，以及他們的產(chǎn)品，人物等等。顯而易見(jiàn)，LOGO的存在感及其影響度是令人刮目相看的。
設計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，沒(méi)有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。只有具有自己企業(yè)獨特內涵的LOGO設計，才可以走的穩而遠。畢竟華麗外表也會(huì )枯萎。而精神層次更是企業(yè)人、設計師所更希望能看到的，表現出來(lái)的。
拿到一個(gè)案例，設計師會(huì )根據這個(gè)企業(yè)的意見(jiàn)和想法來(lái)進(jìn)行LOGO的設計。往往讓設計師們構思，揣摩很久的則是這個(gè)LOGO的創(chuàng )意。因為并不是做的好看，覺(jué)得形象上美觀(guān)就可以了。別具一格的風(fēng)格色彩，以及深刻的企業(yè)文化內涵是更加考驗設計師的。也是比較苦惱的一個(gè)問(wèn)題。這就要聊到LOGO設計的最大出彩之處，創(chuàng )意性。有創(chuàng )意的設計才能算的上是有靈魂的設計，不是華美而空洞的。然而LOGO設計的創(chuàng )意性絕對是不簡(jiǎn)單的。它的創(chuàng )意可以通過(guò)方方面面體現，比如用獨特的設計表現方式體現這個(gè)品牌背后的故事，又或是不一樣的設計風(fēng)格表現這個(gè)品牌的品質(zhì)風(fēng)格，設計一個(gè)優(yōu)秀的標識，是一件非常難的事情，它需要通過(guò)信息的收集來(lái)體現形狀、顏色乃至于內在涵意的差別等等。
創(chuàng )意是無(wú)限的。了解企業(yè)品牌背后的精神內涵，和它想表達的愿景是基本的。與此同時(shí)，設計師也需要發(fā)揮無(wú)限的想象力，還有靈感，獨特的視野。才能將LOGO設計的創(chuàng )意性體現到淋漓盡致。比起冰冷的產(chǎn)品廣告或者單一無(wú)味的企業(yè)文化，鮮明而獨特的 LOGO 更容易成為一個(gè)品牌的形象。
隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步和發(fā)展，以及人們審美心理的變化，LOGO設計日益在更廣闊的視覺(jué)領(lǐng)域內起到了宣傳和樹(shù)立品牌的作用。通過(guò)LOGO，可以迅速、準確地識別判斷商品的質(zhì)量高低。優(yōu)秀的LOGO具有個(gè)性鮮明、視覺(jué)沖擊力，便于消費者快速有效識別記憶，有引導、促進(jìn)消費，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，利于在眾多的商品中脫穎而出。好比快餐業(yè)的肯德基、麥當勞，咖啡界的星巴克。
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