平面設計不僅包含創(chuàng )意更是多種元素的組合應用，其中色彩語(yǔ)言在設計中重要性不言而喻。色彩是事物給我們的第一印象，在觀(guān)看過(guò)程中，較之其他視覺(jué)元素人們對色彩的印象更深。好的色彩運用，在內容等傳達方面更有效，對受眾更有吸引力，也能更引起受眾心理共鳴。優(yōu)秀的設計色彩運用必然是好的，令人過(guò)目不忘。在色彩的語(yǔ)言傳達中，熟練使用色彩特性，把握色彩對比與調和的關(guān)系尤為重要。具體的色彩語(yǔ)言張力在下面下幾個(gè)原則中能很好地表現：
1、 識別性
色彩運用首先要考慮認知度。即應該是易辨認、可稱(chēng)謂的。不同的群體由于生活背景的不同，對色彩的辨識能力有很大的相同。而設計一般面對大眾，所以在設計時(shí)要避免選擇受眾認知度較低，或不易辨別的色彩；盡可能選擇目標群體容易識別記憶的色彩，這樣才能實(shí)現利用大眾傳播達到宣傳的目的。
2、色彩語(yǔ)意的相關(guān)性
色彩效果不僅體現在視覺(jué)上，而且在心理上和象征意義上的傳達和理解。不同色相具有不同的語(yǔ)意特征。社會(huì )的約定俗成和人們的生活體驗，使得人們對色彩形成了不同的情感和心理感受，人們將這種長(cháng)期積累的色彩印象賦予各種語(yǔ)意并將其應用到生產(chǎn)、生活中。如藍色常用在表現科技產(chǎn)業(yè)等相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)設計上，綠色代表希望，用色較為活潑，兒童用品的設計多使用色彩亮麗、醒目的純色。因此，設計師在色彩語(yǔ)言表達中應充分考慮不同色彩的語(yǔ)意特點(diǎn)，并將其和設計主題內容進(jìn)行融合。
3、 色彩的延展性
設計中延展性，是指一種設計在以后的運用當中發(fā)生變化而不丟失其最根本的識別度。其需要具備的條件：滿(mǎn)足產(chǎn)品定位、目標用戶(hù)、不同的使用場(chǎng)景、不影響大的識別度的情況下變幻其形態(tài)。
色彩的表現力在設計師的審美和實(shí)踐中會(huì )被演繹成不同的藝術(shù)，根據設計對象的性質(zhì)、內容設計師選擇有針對性的色彩進(jìn)行設計表現。如：可口可樂(lè )品牌所突出的個(gè)性色彩風(fēng)格--激情紅色，這個(gè)色彩貫穿可口可樂(lè )產(chǎn)品及其各種形象，讓人印象深刻?，F在人們提到這個(gè)品牌就能聯(lián)想到其紅色的標志及其產(chǎn)品。這種色彩的延展性，在其品牌的識別度和應用推廣上有很大的益處。
設計中色彩語(yǔ)言的運用，最表層的是在人們視覺(jué)上留下印象，更深的是由顏色所產(chǎn)生的聯(lián)想和記憶，這對企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度都會(huì )產(chǎn)生很大影響，在色彩應用上也需仔細和謹慎，遵循相關(guān)原則，更好地展現色彩語(yǔ)言的張力。
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