媒體的進(jìn)化與裂變，是科技進(jìn)步的結果，也是人類(lèi)需求推動(dòng)的結果。報刊的出現延展了人眼的功能，廣播的出現延伸了人耳的作用，電視的出現讓眼和耳的功能同時(shí)舒展，實(shí)現了受眾與媒體由線(xiàn)到面的接觸躍升，電視媒體的主導地位油然而生?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現，顛覆著(zhù)現有的格局，戶(hù)外媒體的價(jià)值得以凸顯。
媒體存續之根在廣告，廣告存續之根在消費者，“消費者已由眼大變嘴大”。在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天，眼球經(jīng)濟已經(jīng)讓位于感覺(jué)經(jīng)濟。體驗到了，有感覺(jué)了，才可能產(chǎn)生廣告主所期待的行為。身為廣告傳媒人，不應當自戀，應同時(shí)體察消費者與廣告主的感受與需求。在媒體供過(guò)于求的當下，資本只是一個(gè)匆匆過(guò)客，技術(shù)很時(shí)髦但不一定適用，各類(lèi)媒體不可替代的功能到底在哪里，這是必須直面的核心命題。
長(cháng)期以來(lái)，一些人把戶(hù)外媒體當作戶(hù)外的平面媒體或電視來(lái)理解和使用，仍在強調其戶(hù)外的信息傳達功能，仍以覆蓋率衡量其傳播價(jià)值。有了互聯(lián)網(wǎng)上海量的、及時(shí)的、可存儲的信息流以后，人們對信息的接受習慣正在發(fā)生根本的改變，對其它媒體上的各種信息已顯得無(wú)動(dòng)于衷、視而不見(jiàn)了。
時(shí)至今日，室外的戶(hù)外媒體仍以大為榮，按面積計價(jià)，沿襲平面媒體的收費習慣，簡(jiǎn)單地以人流量替換發(fā)行量；室內的戶(hù)外媒體則以量為傲，按時(shí)段議價(jià)，套用電波媒體的收費模式，單純地用到達率替換收視（聽(tīng)）率。面對客戶(hù)50%以上的廣告費打了水漂這樣的質(zhì)疑，媒體企業(yè)巧舌難辯。
戶(hù)外媒體是情感媒體，不是信息媒體。戶(hù)外媒體強調當時(shí)當地的場(chǎng)景及其與對應受眾的感應性，受眾與戶(hù)外廣告的接觸是一次特定時(shí)空內的全息體驗。受眾停留的時(shí)間、心情（環(huán)境），廣告參與的可能方式與接觸程度，即戶(hù)外廣告和其所在空間對受眾的粘連性，直接決定著(zhù)廣告投放的效果。很多戶(hù)外媒體因其與受眾的粘連度不夠，盡管人流量較大，但效果較差。
戶(hù)外廣告是對公共空間的創(chuàng )意應用，城市是戶(hù)外媒體的主要載體。后建筑時(shí)代，宜居是城市管理者和戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)者共同的追求。通過(guò)制訂體現戶(hù)外廣告特點(diǎn)與人性化需求的戶(hù)外廣告專(zhuān)項設置規劃，戶(hù)外廣告天然地作為街道的表情、便利的家俱、適宜的場(chǎng)景或溝通的平臺，和諧地出現在市民的生活軌跡，以點(diǎn)亮木然的面孔，松弛緊張的身軀，詼諧疲憊的神經(jīng)，使戶(hù)外廣告成為市民在戶(hù)外立體舒展、身心投入的媒介。
戶(hù)外媒體是人體在戶(hù)外的全面延伸。以人為本，不斷創(chuàng )新，趣味化、情節化人在戶(hù)外的生活時(shí)空，戶(hù)外廣告大有可為。
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