創(chuàng )意匯年后戶(hù)外廣告發(fā)展預測

2015即將結尾，這一年中國廣告業(yè)熱鬧非凡，業(yè)內企業(yè)們的得失究竟有多少，也只能企業(yè)們自己"冷暖自知"。創(chuàng )意匯預借近幾年的發(fā)展歷程，從市場(chǎng)布局、媒體 環(huán)境、內容來(lái)源、受眾需求、技術(shù)支持等角度對2016年戶(hù)外廣告行業(yè)的全新發(fā)展做出10大趨勢預測。以此供業(yè)內同仁共勉！

1.戶(hù)外媒體強者更強，中小企業(yè)可抱團取暖

中國戶(hù)外媒體行業(yè)企業(yè)分散、水平層次不齊現象近來(lái)越發(fā)明顯，除了幾家"寡頭"企業(yè)，相當數量的小型戶(hù)外媒體公司都面臨媒體采購成本上漲、利潤增長(cháng)遲緩甚至負增長(cháng)、優(yōu)質(zhì)資源匱乏等困境和挑戰，抱團取暖是目前度過(guò)危機的主要手段。

2.戶(hù)外媒介多屏時(shí)代來(lái)臨，行業(yè)進(jìn)入創(chuàng )新、整合期

據業(yè)內某著(zhù)名調查機構研究顯示，當今時(shí)代的媒介環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)真正的多屏時(shí)期，電視、網(wǎng)絡(luò )視頻、移動(dòng)視頻、戶(hù)外新媒體等構成了大視頻時(shí)代的主流媒介。與其它媒體進(jìn)行更好地整合協(xié)同傳播，是戶(hù)外廣告提高精準度和影響力的關(guān)鍵因素。

3.戶(hù)外廣告一線(xiàn)城市飽和，二三線(xiàn)城市仍有空間

戶(hù)外媒體（尤其是實(shí)力雄厚的大型企業(yè)）正在逐步鋪設戶(hù)外廣告網(wǎng)絡(luò )，同時(shí)也已經(jīng)把戶(hù)外媒的觸角伸向了城市黃金地段。戶(hù)外廣告在重點(diǎn)鋪設的一線(xiàn)城市市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和，未來(lái)以規模拉動(dòng)效益的影響力將十分有限。但二、三線(xiàn)城市仍留有一定發(fā)展空間。

4.整治力度加大，資源決定價(jià)值

近幾年來(lái)，各大城市，多地均出臺相對嚴格的戶(hù)外廣告相關(guān)管理條例，在對戶(hù)外廣告（尤其是戶(hù)外大牌）"減量提質(zhì)"的同時(shí)，擁有絕佳地理位置的黃金資源，更突顯其稀缺性。物以稀為貴，因此，資源稀缺決定價(jià)值越發(fā)成為未來(lái)戶(hù)外媒體的發(fā)展趨勢。

5.新技術(shù)助力產(chǎn)業(yè)轉型，內容受青睞

未來(lái)的戶(hù)外媒體廣告將通過(guò)技術(shù)的創(chuàng )新和創(chuàng )意的突破來(lái)實(shí)現更加精準的傳播效果，從而為廣告主實(shí)現價(jià)值的最大化。但并不是所有戶(hù)外媒體都將向戶(hù)外新媒體轉型，一切應從目標消費群特征和需求出發(fā)。以精準的內容傳達帶動(dòng)情感，恐怕將是未來(lái)戶(hù)外廣告發(fā)展的新趨勢。

6.生活形態(tài)改變，戶(hù)外廣告形式由粗轉精

受大眾生活形態(tài)與出行方式更加多元、復雜化、個(gè)性化的影響，人們的消費習慣也將改變，不同的消費習慣必將催生出品牌差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略。都市各種生活圈 所對應的不同階層的生活軌跡，也為戶(hù)外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據。這樣就賦予了戶(hù)外廣告更多的傳播領(lǐng)域與更大的創(chuàng )意空間。中國戶(hù)外廣告業(yè)就此告別 粗放，在網(wǎng)絡(luò )化、精準化、短期化進(jìn)程中不斷延展，戶(hù)外空間將被更高效的應用。

7.與消費者互動(dòng)增加，傳播更精準

戶(hù)外媒體借助多媒體渠道將獲得更多與消費者交互的經(jīng)驗，更明確和消費者互動(dòng)的方法，也會(huì )讓消費者成為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中的主角，方能讓消費者"消化" 廣告信息。未來(lái)將有更多戶(hù)外媒體將傳統品牌廣告的單向傳播轉變?yōu)殡p向互動(dòng)。不但可以提升宣傳能量，也可以顯著(zhù)提升廣告傳播的實(shí)現精準度。

8.高鐵、航空媒體集中，規范需要時(shí)間

部分小的高鐵、航空媒體或將被淘汰、收購，已具備一定規模的高鐵、航空媒體則在謹慎布局的同時(shí)逆勢擴張。此外相較于高鐵媒體，航空媒體的受眾更具有高知、高職、高質(zhì)的特征，受眾消費行為轉化率更高，必會(huì )出現新公司試圖進(jìn)入市場(chǎng)，但行業(yè)規范的加強需要一定時(shí)間。

9.采購成本上漲，抑制戶(hù)外媒體漲幅

隨著(zhù)國內人力、土地、資源的不斷上漲，以前原始低廉的成本格局將一去不復返。受此影響，媒體采購成本上升也是造成行業(yè)利潤下降的重要原因之 一，2012年以來(lái)，二、三線(xiàn)城市的媒體價(jià)格漲幅均在50%——100%左右，其他城市漲幅也在10%——20%之間。進(jìn)入2014年后，在相當一段時(shí)間 內戶(hù)外媒體的采購成本依舊呈上漲趨勢，而且趨勢不會(huì )緩建。各企業(yè)需要提前做好準備。

10.企業(yè)全球布局，廣告投放國際化

2014年京東在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)電子屏上大量投放廣告，為自己的"6·18PartyOn--京東十一周年"慶賀。此外，新華社、貴州茅臺、巨人網(wǎng) 絡(luò )等實(shí)力雄厚的中國企業(yè)，都已經(jīng)開(kāi)始嘗試全球化配置戶(hù)外媒體資源以達到更大的傳播影響力。這表明中國企業(yè)國際化步伐加快，戶(hù)外廣告企業(yè)需要更加廣闊國際的 視野，全球市場(chǎng)優(yōu)化配置自己的廣告資源。