成功的廣告往往有其深厚的時(shí)代文化內涵，它是時(shí)代進(jìn)步文化的一面鏡子。
創(chuàng )意匯廣告公司下面從一些廣告實(shí)例入手，對部分廣告所反映的背景文化作一些初步的探討。
一、流行文化的展示
廣告本身就是一種大眾文化的形式。廣告必須在緊追時(shí)尚的文化背景下進(jìn)行創(chuàng )作，才能贏(yíng)得消費者的認同。因此，廣告是流行文化的施展舞臺。如利用名人效應、 權威效應所做的廣告宣傳，表現了當代文化的特征。許多商家往往會(huì )借助名人在消費者心目中的影響力，樹(shù)立商品或品牌的良好形象。寶潔公司的“舒膚佳”香皂和 “潘婷”營(yíng)養洗發(fā)露，分別以“中華醫學(xué)會(huì )”和“瑞士維他命研究院”兩個(gè)權威機構的認可向消費者推薦，很快使商品流行起來(lái)。這些廣告的成功，無(wú)疑都巧借了當 代人對名人的崇拜和對權威的信任心理。另外還有的表現為：標新立異的物質(zhì)追求、自我完善的個(gè)性顯示。
二、地域文化與混合文化的碰撞
除了上面所講的流行文化這個(gè)主流外，廣告還反映了一定地域的特定文化。每個(gè)區域都有自己的文化，包括思維方式、生活方式、價(jià)值取向、審美意識等，許多廣告以此為創(chuàng )意背景，反映了文化的差異。
三、超前文化的演繹
廣告向人們展示著(zhù)一種超前的文化形象。這超前的文化形象從內容的角度，總是向人們展示一個(gè)新世界，并且是一個(gè)可以通過(guò)購買(mǎi)獲得的新世界。
當然，我們也不能忽視，廣告文化在推銷(xiāo)利益的蠱惑下，呈愈演愈烈的不良態(tài)勢。首先廣告是一種消費信息，只有在循環(huán)反復的強化傳播中才能與受眾構建一種認 同關(guān)系。廣告商為了達到目的，勢必利用一切行之有效的手段，不遺余力地把廣告展現在受眾的注意力范圍，在所難免夸大、擴張廣告信息的本來(lái)含量，甚至以虛假 信息混淆、干擾受眾對廣告的接受、使用和價(jià)值判斷。其次廣告傳播為了迎合某一階層人的“品味”，不得不可以破壞廣告本身的價(jià)值內涵，而把它降低為一種媚俗 化的時(shí)尚，引誘社會(huì )價(jià)值向媚俗靠攏。
總之，在廣告信息大爆炸的今天，廣告已日益成為人們文化生活不可缺少的一部分。隨著(zhù)人們人文素養的不斷提高，凸現文化魅力的廣告將擁有越來(lái)越深厚的文化底蘊，將有更多的文化內涵等待我們去探究。
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