廣告創(chuàng )作就象繪畫(huà)，有畫(huà)匠和畫(huà)師的區別。畫(huà)匠能以假亂真，卻描形遺神；畫(huà)師則意到筆隨，形神兼備。目前我國成千上萬(wàn)的廣告，形神兼備者少，很大 部分屬于畫(huà) 匠的水平。賦予廣告生命，讓廣告鮮活蹦跳著(zhù)走進(jìn)受眾心靈，這是一個(gè)真正的廣告人必須認真探索的問(wèn)題。那么，如何讓廣告具有鮮明的個(gè)性、走出世俗而生機勃發(fā)呢？
創(chuàng )意匯認為有以下幾點(diǎn)：
1.創(chuàng )造個(gè)性。地球上沒(méi)有完全相同的兩片樹(shù)葉，孿生兄弟也必然有差異。個(gè)性是地球生命的一大奧秘，是區別別個(gè)體生命之間差異的標尺。賦予廣告生 命，就是創(chuàng ) 造廣告個(gè)性。有則平面廣告作品是國外某航空公司的形象廣告。作品沒(méi)有任何宣傳該公司多么優(yōu)秀多么為乘客著(zhù)想的文字，只是在照片中顯現一板雞蛋在行李傳送帶 的情景?？吹胶?jiǎn)易包裝的雞蛋也能在該公司航班安全運輸，你不會(huì )對這家航空公司產(chǎn)生安全感，信任感么?把誰(shuí)都見(jiàn)過(guò)的雞蛋與該公司形象如此組合，廣告個(gè)性何等 鮮明!
我國的廣告佳作中，也常能見(jiàn)到顯露個(gè)性的廣告。以國人皆知的象棋寓意抗洪的公益廣告，把富有特色的蘭州拉面與鋼筋生產(chǎn)流程巧妙組合的形象廣告， 用“27層 凈化”、“有點(diǎn)甜”而在同行獨領(lǐng)風(fēng)騷的產(chǎn)品廣告，等等，都堪稱(chēng)富有廣告個(gè)性。在傳播通道中噪音嘈雜、訊息暴增的今天，無(wú)個(gè)性廣告如大海邊一粒砂，不可能被 選擇越益嚴格的受眾所注意。有個(gè)性的廣告是站在黑壓壓雞群中的仙鶴，是開(kāi)啟受眾心扉的金鑰題。創(chuàng )造富于個(gè)性的廣告，就是要砸碎束縛思想鐵鎖鏈，突破從眾隨 俗的思維定式，去探索、發(fā)現受眾欲念與品牌特性的連接點(diǎn)并巧妙表現。
2.傾注真情。高級生命的特征是具有感情。大象對小象百般關(guān)愛(ài)，猿猴的喜怒哀樂(lè )相當鮮明，何況稱(chēng)為萬(wàn)物之靈的人。廣告面對的是活生生的具有各種 感情的受 眾，怎能不包含相呼應的感情?一則耐克((女式運動(dòng)鞋)平面廣告：廣告動(dòng)員大腿上據照片中心，腿上的觸目傷痕，傾訴了耐克相伴運動(dòng)員南征北戰、始終不渝的 摯情。一則娃哈哈純凈水影視廣告：相伴著(zhù)“我說(shuō)我的眼里只有你，只有你讓我無(wú)法忘記”，美妙少女撲進(jìn)景崗山懷里，純真之愛(ài)移情于該純潔水?？赘揖频摹扒?萬(wàn)里，我一定要回到我的家”，是以親情、鄉情與受眾溝通?？逻_廣告以?xún)和?、青少年生活難忘片段的留影，或顯現童真，或張揚青春，或流露母愛(ài)，或傾述友 情……真情洋溢的佳作常能見(jiàn)到。
情動(dòng)才會(huì )心動(dòng)。盡管現代社會(huì )的商品越來(lái)越豐富，人淪為商品奴隸的“異化”現象趨于嚴重，但人畢竟是人，人間自有真情，種種真情仍然是廣大消費者 格外珍愛(ài) 的。對于那些扯直喉嚨高聲大叫的廣告，對于那些裝腔作勢不含真情的廣告，受眾會(huì )視而不見(jiàn)，聽(tīng)而不聞，或者產(chǎn)生厭煩心情。以某種真情注入廣告，讓真情感染目 標受眾，廣告才可能在溝通、交流中煥發(fā)生命活力。
3.以形傳神。有生命的廣告，貴在以形傳神。一則兩張圖片構成的帕瑪拉特(維生素牛奶)廣告顯示，小貓喝了這種牛奶后，惡犬會(huì )有“老鼠見(jiàn)貓”的 感覺(jué)?？吹?籠罩在巨大貓頭陰影下的那只蜷縮著(zhù)的狗，讓人忍俊不禁，生發(fā)“心有靈犀”之感?！奥?lián)想”的電視廣告中，玩綠色小球，玩筆記本式的電腦的猩猩，動(dòng)作靈巧又頗 有童趣，讓人會(huì )心一笑、聯(lián)想叢生。
廣告之“神”，常以廣告語(yǔ)的形式顯現。聯(lián)想集團的“人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì )怎樣”堪稱(chēng)出類(lèi)拔粹。它讓人領(lǐng)會(huì )到想象力在人類(lèi)發(fā)展史上的顯赫地位， 認識到想象 在科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天和未來(lái)世界是多么重要，品味到聯(lián)想集團肩負著(zhù)民族、人類(lèi)科技騰習的重任，已經(jīng)和必將造福于世界……。海爾集團的“真情到永遠”同 樣令人選嘆。在“初級階段”的激烈市場(chǎng)競爭中，大批目光短淺、急功近利的企業(yè)不可能真誠對待消費者。真誠且直到永遠，消費者的信任感和品牌忠誠度當然會(huì )增 強?？少F的是海爾多年來(lái)將這種精神理念貫穿于廣告和企業(yè)行為的眾多方面，國人有口皆碑，持之以恒的海爾焉能不成長(cháng)為世界名牌！此外，“原來(lái)生活可以更美 的”、“科技以人為本”、“讓我們做得更好”等廣告語(yǔ)也頗能傳神。人非酒囊飯袋，總得有點(diǎn)精神。由人創(chuàng )作且希望人接受的廣告，豈容毫無(wú)精神。
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