品牌形象反映的企業(yè)及其品牌在社會(huì )上的特征、地位，主要包括消費者對品牌的認可度、評價(jià)等。而品牌形象廣告的目的在于以廣告的形式宣傳企業(yè)的品牌形象， 通過(guò)廣告創(chuàng )意設計向消費者傳遞某種企業(yè)信息，強化品牌在消費者心目中的形象。作為廣告的類(lèi)型之一，品牌形象廣告設計應該積極創(chuàng )新，利用優(yōu)秀的創(chuàng )意進(jìn)行設 計，這樣才能夠滿(mǎn)足企業(yè)新時(shí)期的發(fā)展需求。
品牌形象廣告設計的特性
品牌形象廣告現在在廣告推廣中是很有分量的，做產(chǎn)品廣告重在看企業(yè)的品牌形象，沒(méi)有良好的形象，就不能讓群眾信任，因而也就不能夠做更好的廣告推廣。那么品牌形象廣告設計有哪些特性呢？下面
創(chuàng )意匯廣告公司給您一些介紹。
1、公開(kāi)性
品牌廣告是公開(kāi)地刊登在大眾媒體上的，具有信息傳播上的公開(kāi)性。這就能使消費者對品牌產(chǎn)生一種正規的、合法的和可靠的印象，有利于消除他們對品牌的某些疑慮。
廣告的公開(kāi)性及其對品牌形象的作用，對于那些進(jìn)入陌生市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，是很重要的。如絕大多數外商品牌進(jìn)人中國大陸時(shí)都花費巨資做廣告，目的是盡快地在中國市場(chǎng)建立一種正規的、合法的和可靠的品牌形象，這一點(diǎn)正是在中國市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展的基礎。
2、復制性
廣告制作的標準化和規?；?，容易使人們對做廣告的品牌產(chǎn)品或廠(chǎng)商形象也產(chǎn)生一種“標準化和規?；钡穆?lián)想，而標準化和規?；乾F代化大工業(yè)的基本特征，因此，這種聯(lián)想有利于樹(shù)立良好的品牌形象。
3、覆蓋性
廣告是利用大眾傳媒的傳播方式，而大眾傳媒可以使品牌信息最廣泛地接觸到消費者或公眾，形成最大的覆蓋面，最迅速地擴大品牌知名度。
4、藝術(shù)性
廣告是一種藝術(shù)，具有美的或情感的表現力和感染力，比其他溝通方式更能表現國際產(chǎn)品或企業(yè)的價(jià)值，更能吸引國外消費者。許多品牌廣告都請演員或藝術(shù)家擔任模特，除了他們的知名度外，一個(gè)更重要的因素就是他們或他們作品的情感形象能大大提升品牌廣告的藝術(shù)感染力。
每個(gè)行業(yè)特征不同，品牌形象廣告設計也應有差異，設計創(chuàng )作時(shí)應體現出行業(yè)特征，表述產(chǎn)品的特征，讓消費者一看到設計畫(huà)面就明白設計所要表現的是什么，是屬于哪一類(lèi)產(chǎn)品。
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