自設性戶(hù)外廣告牌以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構筑物等陣地,設置的企事業(yè)單位,個(gè)體工商戶(hù)或其他社會(huì )團體的名稱(chēng)(含標識等)。
經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線(xiàn)路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。
申請應具備的條件,申請自設性戶(hù)外廣告牌：具有合法的主體資格;取得有關(guān)部門(mén)的設置批準文件。
申請經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告:應為合法的廣告公司;取得有關(guān)部門(mén)的設置批準文件。
根據戶(hù)外廣告牌不同特性，可大致將目前中國的戶(hù)外告分為兩種類(lèi)型：一、固定廣告牌，主要包括：(1)大型廣告牌(2)人行道廣告牌(3)交通類(lèi)廣告二、移動(dòng)廣告，主要包括：(1)公交車(chē)身廣告(2)熱氣球、飛船廣告,也可將戶(hù)外廣告媒體分為電子類(lèi)和非電子類(lèi)兩種：電子類(lèi)廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。1射燈廣告牌,在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱(chēng)為射燈廣告牌。其特點(diǎn)是美觀(guān)，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。2霓虹燈廣告牌,由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)感,夜間效果視覺(jué)沖擊力強。3單立柱廣告牌,廣告牌置于特設的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車(chē)流和人流。普通使用的尺寸為6米高X18米闊，主要以射燈作照明裝備。4大型燈箱,置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等戶(hù)外專(zhuān)題廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為"內打燈"的燈箱廣告。醫療戶(hù)外廣告燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。4候車(chē)亭廣告牌,設置于公共汽車(chē)候車(chē)亭的戶(hù)外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這類(lèi)媒體上安排的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外廣告以大眾消費品為主?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò )式購買(mǎi)多個(gè)站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。在媒體的分類(lèi)中，戶(hù)外廣告有時(shí)叫戶(hù)外媒體，它是繼廣播、電視、報紙、雜志之后的第五大媒體。下面是筆者總結的大型戶(hù)外廣告的分類(lèi)：(1)戶(hù)外廣告牌指設置在道路旁或建筑物、構筑物上的廣告建筑，包括支撐結構、照明設施、電器和必要的設備。(2)自設性戶(hù)外廣告指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構筑物等陣地,設置的企事業(yè)單位,個(gè)體工商戶(hù)或其他社會(huì )團體的名稱(chēng)(含標識等)。(3)經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線(xiàn)路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。
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