什么是平面廣告？——創(chuàng )意匯

    平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結果是為了達到一定的商業(yè)經(jīng)濟目的。廣告在經(jīng)濟高速發(fā)達的國家是不可或缺的。當然，廣告作為現代人類(lèi)生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，褒貶不一，但我們要正視一個(gè)事實(shí)，就是在人們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開(kāi)報紙、打開(kāi)電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì )看到廣告?？梢哉f(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F代都市里的人已習慣于這樣的生活。

  　 現代廣告自19世紀中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應用；經(jīng)濟的騰飛帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現代廣告興起的基礎。隨著(zhù)廣播、電視的出現，廣告的形式也呈現出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達國家已趨于成熟，在理論與實(shí)際運作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟和政治生活中扮演著(zhù)重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個(gè)從事平面設計的專(zhuān)業(yè)人員就應該對廣告從整體上有一個(gè)基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。
 
從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過(guò)媒體來(lái)傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買(mǎi)點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設計要求也各不相同。
 
平面廣告設計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習平面設計必須要掌握的一門(mén)課程，不論在表現形式上還是在表現內容上都十分寬泛。表現形式可以多種多樣，不象繪畫(huà)那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫(huà)的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫(xiě)實(shí)的、寫(xiě)意的、抽象的，各種手段都可以取其所長(cháng)。這并非平面廣告設計有鮮明的個(gè)性，因為廣告創(chuàng )造是一種時(shí)尚藝術(shù)，其作品要能體現時(shí)代的潮流，設計者應該保持著(zhù)職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養，創(chuàng )作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來(lái)。廣告在表現內容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現的對象。具體內容可以是政治宣傳、環(huán)境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀(guān)光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來(lái)似乎有些龐雜，我也試圖把內容分成幾種類(lèi)別，如文化類(lèi)別、商品類(lèi)別等。其實(shí)，當我們面對一個(gè)廣告作品時(shí)，你會(huì )發(fā)現內容并不是獨立的。比如，一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來(lái)作廣告宣傳的，因此，沒(méi)有必要在內容上劃分得太清，如果把一個(gè)具體內容放在一個(gè)固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng )意思維。之所以這樣列舉，是為了說(shuō)明平面廣告設計涉獵范圍之光，它從不同的角度關(guān)注著(zhù)人們的生活，這也是我們說(shuō)它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。
 
在對平面廣告的性質(zhì)、形式、內容有了一個(gè)初步認識之后，應了解它的基本創(chuàng )作規律。概括地說(shuō)，平面廣告創(chuàng )作包括兩個(gè)方面，既創(chuàng )意與表現。創(chuàng )意是指思維能力，表現是指造型能力。它們在概念上是有區別的，但在創(chuàng )造過(guò)程中又是統一的。道理很簡(jiǎn)單，只有一個(gè)想法，沒(méi)有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現出來(lái)。從另一個(gè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng )造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng )意思維，是不可能稱(chēng)其為廣告設計的，因為廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現的就是創(chuàng )意思維能力?，F代的廣告已不僅是簡(jiǎn)單的告知功能，獨到的創(chuàng )意思維，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統一，這兩方面能力的培養具有很強的專(zhuān)業(yè)性。
 

武漢廣告制作、武漢名片設計、武漢免費名片設計、武漢寫(xiě)真噴繪制作、武漢X展架制作

公司名稱(chēng)：武漢市創(chuàng )意匯廣告有限公司      
服務(wù)熱線(xiàn)：4008-778-652
聯(lián)  系  人：董經(jīng)理             呂經(jīng)理    
手　　機：15902781968  18602760677    
座　　機：027-85587586   51119039     
聯(lián)系地址：武漢市江漢區江漢路寶利金中央榮御C2座8樓     
公司官網(wǎng)：www.ad778.com