戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)——創(chuàng )意匯

 
戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)、種類(lèi)和構成— 圖案是平面廣告的重要“視覺(jué)傳達要素”，而色彩在視覺(jué)傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機械飛速發(fā)展的今天，廣告制作業(yè)如雨后春筍般地出現，而作為半永久平面廣告的戶(hù)外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無(wú)論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用：

吸引路人的關(guān)注目光；增強物品的真實(shí)感；渲染產(chǎn)品氣息，誘導消費者的購買(mǎi)欲；強化廣告的特殊印象。

在燈箱制作廣告畫(huà)面的設計和制作方面，為追來(lái)真實(shí)感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來(lái)制作燈箱畫(huà)面，并依據其復制成本、耐候性等要求來(lái)選擇制作方法和材料。本文主要談?wù)劅粝鋸V告的特點(diǎn)、種類(lèi)和主要構成材料。

一、戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)、種類(lèi)

燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫(huà)”。國外稱(chēng)之為“半永久”街頭藝術(shù)。戶(hù)外燈箱廣告區別于其他類(lèi)型廣告。其特點(diǎn)如下：

1、畫(huà)面大

眾多的平面廣告媒體都供室內或小范圍傳達，幅面較??；而戶(hù)外燈箱廣告通過(guò)門(mén)頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫(huà)的形式展示廣告內容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2、遠視強

戶(hù)外燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶(hù)外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠觀(guān)效果強烈，權利于現代社會(huì )的快節奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注。

3、內容廣

在公共類(lèi)的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類(lèi)的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

4、兼具性

展示的形式多種，具有文字和色彩兼備功能，從產(chǎn)品商標、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風(fēng)俗、信仰、規范無(wú)所不包含。通過(guò)構思和獨特創(chuàng )意，緊緊抓往誘導消費者購買(mǎi)欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的。

5、固定性和復雜性

戶(hù)外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐永久展示裝置，其基本結構較其他廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的燈光設施，使得其在單件復制成本高于其他廣告。

戶(hù)外燈箱廣告的種類(lèi)較多，目前尚無(wú)明確劃分種類(lèi)的方式。但從應用范圍和分為電影、服裝類(lèi)廣告（海報燈箱畫(huà)）；酒類(lèi)廣告（燈箱畫(huà)、賣(mài)點(diǎn)展示牌）；銀行、保險類(lèi)廣告（門(mén)頭、立柱式燈箱畫(huà)）；電器類(lèi)廣告（賣(mài)點(diǎn)展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等。

二、戶(hù)外燈箱廣告構成

1、框架及面罩

大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門(mén)頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。

2、圖案印刷載體

燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫(huà)布等材料。

3、輔助光設施

燈箱的輔助光（俗稱(chēng)打光）依據其圖案畫(huà)面的結構，承印材料、印刷墨層厚度，圖案幅面進(jìn)行打光設計。以前多采用普通熒光燈，隨著(zhù)新型燈具的應用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類(lèi)型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫(huà)面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。

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