創(chuàng )意匯為您介紹世界廣告,廣告是某種特定的需要，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過(guò)聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱(chēng)叫賣(mài)廣告，這是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告形式。早在奴隸社會(huì )初期的古希臘，人們通過(guò)叫賣(mài)販賣(mài)奴隸、牲畜，公開(kāi)宣傳并吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿(mǎn)了商販的叫賣(mài)聲。古代商業(yè)高度發(fā)達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無(wú)數的叫賣(mài)聲而聞名。
商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來(lái)做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠(chǎng)就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤(pán)表示面包房；而一個(gè)孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節杖表示紡線(xiàn)廠(chǎng)。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠(chǎng)的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來(lái)的。我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時(shí)期，便出現了音響廣告?！对?shī)經(jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩(shī)句，據漢代鄭玄注說(shuō)： “蕭，編小竹管， 如今賣(mài)餳者吹也?！碧拼追f達也疏解說(shuō)：“其時(shí)賣(mài)餳之人， 吹蕭以自表也?！笨梢?jiàn)西周時(shí)，賣(mài)糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
在我國古代繼音響廣告之后而出現的則是“懸幟”廣告?！俄n非子·外儲說(shuō)》說(shuō)到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著(zhù)?！边@是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開(kāi)設在固定場(chǎng)所，為了招來(lái)顧客，拋出“一面酒旗”，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來(lái)沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩(shī)句?！端疂G傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……望見(jiàn)前面有一個(gè)酒店，挑著(zhù)一面招旗在門(mén)前，上頭寫(xiě)著(zhù)五個(gè)字跡：‘三碗不過(guò)崗’?！薄对ず笸セā分小熬频觊T(mén)前三尺布，過(guò)來(lái)過(guò)往尋主顧”，不但說(shuō)明了酒旗的尺寸，還說(shuō)明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標志性的廣告形式。據《費長(cháng)房》中說(shuō)“市有老翁賣(mài)藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門(mén)前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺(jué)效果，用現代話(huà)說(shuō)，就是“招牌廣告”。創(chuàng )意匯為您介紹以上世界廣告發(fā)展歷程。
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