理論為實(shí)踐提供指導，實(shí)踐又是檢驗理論是否正確的方法。在武漢廣告制作公司中，這種對標識制作理論的需求更為迫切。長(cháng)期以來(lái)我們更為中各種標識的加工生產(chǎn)，對理論的研究相對滯后，這也阻礙了行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展，同時(shí)也限制了標識種類(lèi)的豐富。本文將目前比較流行的標識招牌設計理論進(jìn)行摘錄和整理，對標識牌制作理論進(jìn)行研究，通過(guò)深入分析標識導視系統特點(diǎn)及構成要素，為我們各個(gè)武漢廣告制作公司提供理論指導。
一、標識招牌設計的特點(diǎn)
功能第一是標識招牌設計的第一要素，公共空間標識招牌設計不是只為了美觀(guān)而做的藝術(shù)品。它的功能是識別與指示，這種功能有兩層含義：一是實(shí)際指示意義，指明場(chǎng)所、方位、道路和行為的動(dòng)勢，如某大型商場(chǎng)的具體位置、洗手間、停車(chē)場(chǎng)等；另一層是居民心理上的識別，標識招牌設計的形式、造型、質(zhì)感以及安置上應該體現出團體的文化或區域的文脈。判斷一個(gè)標識系統是否成功，主要看其能否迅速傳達信息，導向是否明確無(wú)誤，是否便于行動(dòng)者準確快捷地做出判斷。要達到這一目的，就要從受眾者出發(fā)，即以人機工學(xué)為基礎，有效地確定導視設計的可視性。
比如人體工程學(xué)測定人的頭部轉動(dòng)的最大范圍左右是55°，輕松自如轉動(dòng)的角度為左右45°;人的頭部在垂直面內的轉動(dòng)向后是50°，向前為40°，輕松轉動(dòng)是前后30°;在頭部不發(fā)生轉動(dòng)的情況下，依靠眼球轉動(dòng)，單眼水平視野界限為166°，雙眼視區為124°;顏色辨別水平視區為左右60°，文字識別為左右300以?xún)?/span>;垂直面內視野界限在向上50°，向下70°的范圍之內，顏色辨別界限為向上30°，向下40°;最佳眼睛轉動(dòng)區為向上25°，向下30°;站立時(shí)的自然視線(xiàn)為向下10°，坐著(zhù)時(shí)的自然視線(xiàn)為向下15°。另外，正常視力的人由于閱讀距離不同，目標字體的清晰度會(huì )相應變化。根據這些數據，我們可以更加合理地規定出導識牌的距離、大小、高低等要素，以便獲得最佳的閱讀效果，使人輕松愉快地辨別目標和方向，安全順利地到達目的地。同時(shí)，武漢廣告制作公司的設計師們都明白，由于不同的場(chǎng)所對導向體系的要求不同，因而要充分考慮到特定人群的特定心理特征和行為特征。相對行駛在公路上的駕駛員和街道上的匆匆行人而言，活動(dòng)在各個(gè)區域的人群有更多的靜態(tài)時(shí)間得以從容地閱讀導視牌。這就給區域標識招牌設計更大的發(fā)揮空間，有了更多的可能性。規范，也是標識系統的一大特色。一個(gè)特定區域環(huán)境內的標識系統，出于功能上的考慮要涉及到眾多內容。不同指向的導視牌分布在一個(gè)復雜環(huán)境內的各個(gè)節點(diǎn)上，這些不同內容、不同位置的導視牌以統一、規范的視覺(jué)語(yǔ)言即通過(guò)統一的色調、版式、字體、材質(zhì)等視覺(jué)元素，形成一個(gè)嚴謹、規范、整體的視覺(jué)系統。
另外，標識招牌設計必須與所處的環(huán)境相協(xié)調。這是武漢標識公司非常注重的一點(diǎn)。具體體現在：版面的設計及材料的選用上，要與該環(huán)境的建筑風(fēng)格、行業(yè)屬性相協(xié)調，并能傳達出該環(huán)境所特有的文化氣質(zhì)。不同的區域環(huán)境由于行業(yè)屬性不同，其建筑風(fēng)格及文化氛圍也各不相同，比如校園具有朝氣與活力，科研機構具有理性與嚴肅性，購物中心要突出其商業(yè)特性，醫院就要顯得淡雅柔和等等。
標識系統的另一個(gè)功能是強化區域形象。因而其設計首先應該以基礎形象設計系統為切入點(diǎn)，并考慮空間的規劃、環(huán)境設計、建筑學(xué)這三個(gè)因素的綜合作用，營(yíng)造出清晰連貫的整體意象。標識系統是特定區域形象的一種外在理性再現，它開(kāi)發(fā)應用就是創(chuàng )造一種精神與物質(zhì)的結合體，一種用物質(zhì)來(lái)體現精神文化的視覺(jué)大環(huán)境，其意義不僅僅是讓人們熟悉一系列的引導標識和標志，而且要以一個(gè)整體所傳達出的某種觀(guān)念或氛圍使空間場(chǎng)地有一種節奏和律動(dòng)的美感，代表一種意象所支持的現實(shí)，體現出一個(gè)空間的靈魂與外在的氣質(zhì)。
從武漢廣告制作公司實(shí)際制作生產(chǎn)來(lái)看，一個(gè)易于識別的標識標識系統應該具備如下特征：
A、理解性：系統中的各要素能夠被人理解，一目了然，信息完整易懂，方位表示準確明顯。
B、連續性：像接力棒一樣，在到達指示目標地之前，所有可能引起行走路線(xiàn)偏差的地方，均應有該目標地的引導指示。在流程設計上，由大到小，由表及里，由近及遠，由多到少。比如，先指示大目標，然后再指示中目標，最后由具體的門(mén)牌標識來(lái)指示小目標。
C、恰當性：導視要素的設計風(fēng)格要與環(huán)境相協(xié)調，設置的位置恰當，達到導向的預見(jiàn)性、正確性。同類(lèi)的引導標識應在其顏色、字體、規格、位置、表現形式等方面進(jìn)行統一規劃。這樣將有助于行人順藤摸瓜，按系統線(xiàn)索尋找目標。
D、可視性：導向要素在使用環(huán)境中容易被發(fā)現，易于察覺(jué)。這就要求文字與背景的色彩應有明顯的對比，文字應有足夠的體量供行人在一定距離內準確辨認。在無(wú)障礙通道的標識導視設計中，要符合國家有關(guān)行業(yè)標準。
二、標識招牌設計系統的構成要素
一套完整的標識系統涉及到色彩、圖形、字體、版式、牌子的高度、形狀、材質(zhì)、工藝以及整個(gè)系統的分布等諸要素。這其中每一個(gè)要素都會(huì )對標識系統的功能產(chǎn)生影響，良好的標識系統源于良好的要素規劃。在做標識招牌設計開(kāi)發(fā)時(shí)要對人的視覺(jué)習慣及不同環(huán)境中人群的行為習慣作認真的考查，才能在功能上做出合理的規劃。下面武漢廣告制作公司將簡(jiǎn)要介紹一下標識招牌設計的主要設計要素。
1、標識招牌設計圖形
圖形符號具有作為事物的記號并指涉對象的特征。在導視設計中，文字是信息內容的理性表達，而圖形的作用是形象的。根據具體實(shí)驗表明，圖形在傳遞信息的速度方面較文字快，而且具有感性直接的優(yōu)點(diǎn)；同時(shí)在二維平面內，圖形表達一定量的信息，所需面積比文字小，這就可優(yōu)化設計內容，增加更多的信息。通過(guò)豐富復雜的圖形造型，可使系統活躍起來(lái)，增加人視覺(jué)上的美感，使公共視覺(jué)環(huán)境鮮明有序。圖形的設計往往有很多較好的、可以利用的經(jīng)驗，比如形狀力求簡(jiǎn)潔，不使單個(gè)圖標內容復雜，減小識別的時(shí)間過(guò)程等。注重功能性因素，復雜的圖形會(huì )影響人們對圖標的理解，使識別系統失去了有益的應用價(jià)值。而從符號功能來(lái)看，符號學(xué)理論認為，符號是表達、傳播意義、信息以及知識的象征物。符號負載著(zhù)信息并傳遞信息，它是事物特性的表征，是認識事物的一種簡(jiǎn)化手段。人們在符號系統中相互理解、相互溝通，符號有時(shí)也在交際過(guò)程中充當能夠傳達思想感情的媒介物。這反映在標識招牌設計中，即導向圖形符號設計的過(guò)程正是用視覺(jué)圖形建構符號，用符號建構信息，并最終使圖形符號透過(guò)其傳達與接受的互動(dòng)而生成意義的過(guò)程。導向圖形符號所服務(wù)的人群在這個(gè)負載信息的符號系統中得到信息并做出相應的反應，圖形符號就完成了一次信息的傳達，充當了與人溝通的媒介物。
2、標識招牌設計色彩
在視覺(jué)藝術(shù)的形式語(yǔ)言中，構圖、造型、色彩是三大要素：構圖是將造型與色彩進(jìn)行整體組織安排，造型和色彩則如同馬車(chē)的兩輪，一左一右互相配合，相得益彰。而在所有的視覺(jué)要素中，它最能影響人的情緒和吸引人的注意力，能夠很好地傳遞表情，表現情感。由此可以看出在識別系統中色彩所占有的重要位置。武漢廣告制作公司在標識系統的色彩設計中，應將通用性色彩作為設計的首選。通用性色彩的基本功能是通過(guò)視覺(jué)傳達內心的一種感性訴求力，對于受眾來(lái)說(shuō)，不同的人、不同群體、不同社會(huì )類(lèi)型、對色彩的認知心理是不同的，而標識牌上的色彩必須成為被最廣大人群所共同接受的準則，導向牌的色彩設計只有做到是社會(huì )化的、大眾化的、普通性的、為世人所接受的一種實(shí)際性工具時(shí)，才能在更廣闊的范圍內有效使用。
3、標識招牌設計文字
文字是人類(lèi)思維過(guò)程的視覺(jué)再現，邏輯性上占有一定優(yōu)勢，具有理性特色。在標識系統中，文字可以使信息的傳遞過(guò)程達到準確無(wú)誤的目的。字體的設計相當講就，字體設計的數量，字體形狀以及不同字體的組合，都會(huì )使接受者在視覺(jué)感受上的產(chǎn)生不同的效果。而且人處在不同的環(huán)境和狀態(tài)下，對文字的接受能力也會(huì )存在一定差異的。運動(dòng)時(shí)人一般更傾向于接受的較大的字體，而靜止狀態(tài)中人對文字接受就會(huì )提高，不僅數量上有所增加，而且在大小上己趨向于更緊密的文字狀態(tài)。這些具有普遍意義的心理經(jīng)驗都可以在自己的設計上有所利用，特別是在城市交通標識系統中，文字的設計更需要參考不同的環(huán)境中人群的流動(dòng)速度加以調節。但是文字在系統中不宜大量擴展，這樣會(huì )造成識別的困難，而且不同字體的選擇也有經(jīng)驗可以參考。經(jīng)過(guò)大量實(shí)驗表明：仿宋體字和老宋體字是靜止近距離狀態(tài)下快速接受信息的最佳中文字體。仿宋體字形清秀優(yōu)美，老宋體字形端莊有力。然而，在遠距離或是行進(jìn)速度高的情況下，黑體字較之宋體字更容易被識別，信息傳遞的效果更好。標識招牌設計是公共藝術(shù)設計，易于被大眾識別、應用范圍廣泛是標準之一。字體的選擇必須考慮社會(huì )普及率這一指數，不能僅僅滿(mǎn)足藝術(shù)上的要求，更要體現一種功能性安排。
4、標識招牌設計表現材料
材料是設計藝術(shù)的物質(zhì)基礎，其本身不僅制約著(zhù)設計作品的結構形式和尺度大小，還體現出材料本身的審美屬性。材料構成形狀，而材料的性質(zhì)和特性將會(huì )直接影響構成物的視覺(jué)、觸覺(jué)甚至嗅覺(jué)感受。人與物同構默契的關(guān)系，雖由主體的人能動(dòng)地建立，但物也常常以它具有表現潛能的表面紋理組織啟發(fā)藝術(shù)家的創(chuàng )作靈感。材料的廣泛運用使標識系統己逐漸與環(huán)境藝術(shù)、建筑、綠化、景觀(guān)密切地連為一體，除了木、鋼、混凝土外，聲、光、植被、氣體、水。
幾乎一切都能被當成呈現和構成要素。從不同的具體情況出發(fā)，選用容易實(shí)現設計預想的材料，對人群心理要有一定的考慮，材質(zhì)機理的不同是影響人的視覺(jué)心理的重要因素，選擇美感，觸覺(jué)體驗舒適的材質(zhì)來(lái)完成系統標識的施工，可在一定程度上松弛人群日常緊張的心理節奏，在視覺(jué)感受上體現一種對人的親和設計，達到適應人群多方面感官作用的效果。
武漢廣告制作公司不能僅僅注重于標識制作工藝及材料，對標識構成的基本元素要從理論上進(jìn)行分析研究，對每一個(gè)要素做到深入了解，仔細應用?，F在武漢標識行業(yè)缺乏的就是專(zhuān)業(yè)人才和理論知識，縱觀(guān)各個(gè)高校的設計類(lèi)學(xué)科研究，到目前也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的標識招牌設計教育體系，只有少部分的標識招牌設計知識統一歸納到了平面設計學(xué)科，有過(guò)標識招牌設計經(jīng)歷的人都有深刻體會(huì )，標識實(shí)際遠比平面設計所涵蓋的知識面要更加廣闊和復雜，單純的平面設計理論很難支撐其標識導視系統。